Дополненная реальность (AR) в бизнесе: тренды 2023 года

Что такое дополненная реальность

Дополненная реальность (Augmented Reality, AR) — это интеграция цифровой информации с реальной средой в режиме реального времени. Она позволяет пользователям одновременно взаимодействовать с физическим и виртуальным миром. Технология AR обычно предполагает использование камеры и устройства отображения, например, смартфона или портативной гарнитуры, для наложения созданной компьютером графики, звуков и других сенсорных данных на реальный мир пользователя.

В отличие от виртуальной реальности (Virtual Reality, VR), при котором происходит полное погружение в цифровую среду, AR улучшает восприятие пользователем реального мира, дополняя его цифровыми элементами. Эта технология находит разнообразное применение в самых разных областях, включая развлечения, образование, здравоохранение, бизнес, розничную торговлю и многое другое.

Типы технологий AR

Технологии AR реализуются следующим способами:

• AR на основе маркеров: для запуска отображения виртуального контента при просмотре через камеру или устройство используются визуальные маркеры, такие как QR- или штрих-коды.
• AR без маркеров: для обнаружения и отслеживания реальных объектов и поверхностей применяется технология компьютерного зрения, позволяя размещать и закреплять виртуальный контент в окружении пользователя.
• AR на основе проекции: виртуальный контент с помощью проектора проецируется на реальные поверхности, такие как стены или пол.
• AR на основе суперпозиции: реальные объекты заменяются виртуальными, при этом создается иллюзия виртуальных объектов в окружении пользователя.

AR на основе маркеров

AR на основе маркеров, также известная как AR с распознаванием образов, — это тип дополненной реальности, в которой для запуска отображения цифрового контента используются визуальные маркеры или изображения. Маркеры обычно представляют собой черно-белые квадраты или шаблоны, которые легко распознаются камерой или устройством.

Когда устройство обнаруживает маркер, оно может наложить виртуальный контент на маркер в режиме реального времени. Это создает иллюзию существования виртуальных объектов в физическом окружении пользователя.

AR на основе маркеров обычно используется в рекламе и образовательных материалах. Например, такое приложение может использоваться в музее для улучшения впечатлений посетителей, когда дополнительная информация об экспонатах накладывается на физические экспонаты. А бизнес может использовать AR-кампанию на основе маркеров для предоставления клиентам интерактивных демонстраций продукции.

Одним из преимуществ AR на основе маркеров является то, что эту технологию сравнительно легко реализовать. И она может работать с широким спектром устройств. Но при этом есть ограничения, такие как необходимость в физических маркерах и невозможность отслеживать объекты и поверхности без маркеров.

Для создания AR на основе маркеров разработчики используют комбинацию алгоритмов распознавания изображений и компьютерного зрения для обнаружения и отслеживания маркеров. Существует множество наборов средств разработки ПО (SDK) и платформ, которые упрощают создание и развертывание AR на основе маркеров даже без продвинутых навыков кодирования.

AR без маркеров

AR без маркеров, также известная как AR на основе местоположения или позиционная AR, — это тип дополненной реальности, для которой не требуется специальных маркеров или изображений для запуска отображения цифрового контента. Вместо этого для обнаружения и отслеживания реальных объектов и поверхностей применяется технология компьютерного зрения. Это позволяет размещать и закреплять виртуальный контент в окружении пользователя.

AR без маркеров может применяться для создания эффектного интерактивного опыта, так как позволяет легко интегрировать виртуальный контент в окружающую среду пользователя. Например, такое AR-приложение можно использовать для создания интерактивного путеводителя по городу. Тогда пользователи могут наводить камеру на здания и достопримечательности, чтобы больше узнать о них в режиме реального времени.

При создании AR-приложений без маркеров разработчики используют комбинацию алгоритмов компьютерного зрения, 3D-моделирования и картографических технологий для создания цифрового представления физической среды. Это позволяет приложению или устройству распознавать и отслеживать объекты, поверхности и даже целые помещения, а также привязывать виртуальный контент к определенным местам.

Одно из преимуществ безмаркерной AR заключается в том, что она не требует специальных маркеров и изображений. Это делает ее более универсальной и гибкой, чем маркерная AR. Но при этом разработка может быть более сложной и ресурсоемкой, поскольку для нее требуются передовые алгоритмы компьютерного зрения и инструменты 3D-моделирования.

AR на основе проекции

AR на основе проекции, также известная как проекционный маппинг, — это тип дополненной реальности, которая проецирует цифровой контент на реальные поверхности, такие как стены, полы или здания. Для этой технологии обычно используется проектор, камера и компьютер при создании иллюзии виртуальных объектов в физическом окружении пользователя.

Чтобы получить такую AR, разработчики должны сначала создать 3D-модель физической среды или объекта, на которую будет проецироваться изображение. Затем они используют специализированное ПО для отображения цифрового контента на 3D-модели, который может проецироваться на физическую поверхность.

AR на основе проекции может использоваться для создания широкого спектра интерактивных инсталляций и материалов. У нее много преимуществ, например, возможность создания масштабных эффектных объектов, которые могут просматриваться одновременно большим количеством людей. Но у этой технологии есть и ограничения, например, необходимость физической поверхности для проецирования и возможность влияния освещения и других факторов окружающей среды на качество проекции.

AR на основе суперпозиции

AR на основе суперпозиции, также известная как AR на основе видео, — это тип дополненной реальности, которая накладывает цифровой контент на видео, снятое камерой в реальном времени. При этом применяются алгоритмы распознавания объектов и технологии компьютерного зрения для отслеживания движения и положения объектов в режиме реального времени, что позволяет органично накладывать виртуальный контент на видеоизображение.

AR на основе суперпозиции используется в мобильных приложениях и фильтрах социальных сетей, где пользователи могут добавлять виртуальные объекты и эффекты к видео в режиме реального времени. Например, популярная функция “Линзы” в Snapchat позволяет добавлять такие элементы, как шляпы, очки и другие аксессуары дополненной реальности.

Для создания AR-эффектов на основе суперпозиции разработчики используют комбинацию алгоритмов компьютерного зрения, машинного обучения и технологий обработки изображений для обнаружения и отслеживания объектов в прямой видеозаписи. Это позволяет точно позиционировать и накладывать виртуальный контент на видео в режиме реального времени.

Популярные AR-решения

Сегодня существует множество AR-решений, начиная от мобильных приложений и заканчивая платформами корпоративного уровня. Вот вам некоторые примеры:

• Snapchat — приложение для социальных сетей, которое интегрировало технологию AR в свою платформу с помощью функции “Линзы”. Оно позволяет пользователям добавлять виртуальные фильтры и эффекты к видео в реальном времени, такие как шляпы, очки и другие аксессуары дополненной реальности.
• Pokemon Go — мобильная игра, в которой используется технология AR, позволяя игрокам ловить виртуальных покемонов в реальном мире. В игре используется сочетание GPS и распознавания объектов для размещения виртуальных покемонов в реальных местах.
• Google ARCore — платформа, которая позволяет разработчикам создавать AR-приложения для устройств Android. Она предоставляет инструменты для отслеживания движения, понимания окружающей среды и оценки освещенности. Это облегчает разработчикам создание AR-приложений.
• Microsoft HoloLens — это AR-гарнитура, которая позволяет пользователям взаимодействовать с виртуальным контентом в реальном мире. Гарнитура использует комбинацию датчиков, камер и голографических дисплеев для создания захватывающих AR-впечатлений.
• Vuforia — это AR-платформа, позволяющая разработчикам создавать AR-приложения для различных устройств, таких как смартфоны, планшеты и смарт-очки. Платформа предоставляет инструменты для распознавания изображений, отслеживания и распознавания 3D-объектов. Это облегчает разработчикам создание AR-приложений.

Технологии AR продолжают развиваться и становятся все доступнее. Поэтому в ближайшие годы мы можем ожидать появления новых интересных AR-приложений.

Общие тенденции развития AR

Исходя из текущих трендов и технологических достижений можно выделить следующие устойчивые тенденции AR.

Расширение применения AR в розничной торговле. Предприятия розничной торговли, скорее всего, продолжат внедрять технологию AR для повышения качества обслуживания клиентов, позволяя им видеть, как товары будут выглядеть в их доме, или примерять виртуальные наряды.

Более широкое использование AR в обучении и образовании. Технологии AR могут применяться для иммерсивного обучения сотрудников и интерактивных учебных материалов.

Рост использования AR в промышленности и производстве. Технологии AR могут использоваться для предоставления информации в реальном времени и инструкций для работников в условиях производства, например на сборочных линиях и складах. Это повышает эффективность и производительность.

Развитие аппаратных средств AR. По мере того, как AR-оборудование (такое как смарт-очки и гарнитуры) становится доступнее и широко распространяется, предприятия могут внедрять его для повышения эффективности и производительности.

Интеграция AR с другими технологиями. Технологии AR могут объединяться с другими технологиями, такими как искусственный интеллект, машинное обучение и блокчейн, при создании новых бизнес-решений и приложений.

Технологии AR будут и дальше развиваться и внедряться в самых разных отраслях. Поскольку они становятся все совершенней и доступней, в ближайшие годы мы можем ожидать появления новых интересных AR-приложений.

Бизнес-тренды AR в 2023 года

Технологии дополненной реальности стали популярными в последние годы. Компании все чаще используют их для повышения качества обслуживания клиентов, улучшения работы и роста доходов. Поскольку они продолжают развиваться, компаниям нужно адаптироваться и внедрять их, чтобы оставаться конкурентоспособными и предоставлять инновационные решения своим клиентам.

Представляем вам тренды для бизнеса в 2023 году:

Прыжок в метавселенную

Этой фразой пользуются для описания растущей тенденции развития технологий виртуальной и дополненной реальности, которые объединяются для создания общего онлайн-мира, известного как метавселенная. В метавселенной виртуального мира пользователи могут взаимодействовать друг с другом и с цифровыми объектами в режиме реального времени.

Метавселенная может изменить то, как мы живем, работаем и играем, предоставляя новые возможности для социального взаимодействия, развлечений и торговли. В последнее время такие компании, как Facebook и Microsoft, вкладывают значительные средства в технологии виртуальной и дополненной реальности. Это свидетельствует о том, что они рассматривают метавселенную как будущее онлайн-взаимодействия.

Концепция метавселенной все еще находится на ранней стадии, но у нее есть потенциал для революционного изменения того, как мы используем интернет и взаимодействуем друг с другом. Поскольку технологии AR и VR продолжают совершенствоваться, можно ожидать появления новых иммерсивных и интерактивных виртуальных миров, приближающих нас к полностью реализованной метавселенной.

Сочетание дополненной реальности с искусственным интеллектом

Эта тенденция относится к растущему использованию AR-технологий, основанных на ИИ. Она обусловлена усложнением технологий AR и ИИ, а также растущим спросом на более эффектный или персонализированный пользовательский опыт.

Одним из примеров объединения AR и ИИ является область компьютерного зрения. Компьютерное зрение — это способность машин интерпретировать визуальную информацию из окружающего мира. Технологии AR могут применяться для улучшения компьютерного зрения путем наложения цифровой информации на реальные объекты. За счет этого машинам проще распознавать и интерпретировать визуальные данные.

Еще одна область, в которой AR и ИИ объединяются, — это распознавание объектов. Технологии AR могут использоваться для распознавания объектов в реальном времени, а алгоритмы ИИ — для идентификации объектов на основе визуальных данных. Это облегчает машинам понимание и взаимодействие с окружающим миром.

В сфере розничной торговли AR и ИИ могут использоваться для персонализированного опыта покупок клиентами. Например, с помощью технологии AR можно показать покупателям, как тот или иной товар будет смотреться в их доме. А алгоритмы ИИ могут использоваться для предложения товаров на основе предпочтений покупателя и его прошлых покупок.

Тенденция взаимодействия AR и ИИ будет продолжать расти по мере того, как обе технологии будут становиться все более совершенными и доступными. Сочетание этих двух технологий имеет потенциал для создания инновационных приложений в самых разных отраслях — от здравоохранения до образования и развлечений.

Мобильная дополненная реальность

Этот тренд относится к использованию технологий AR на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты. Он обусловлен широким распространением мобильных устройств и растущей сложностью технологий AR.

Одним из ключевых преимуществ мобильной AR является то, что она позволяет пользователям работать с AR-приложениями без специализированного оборудования. Вместо этого пользователи могут загрузить приложение на свое мобильное устройство и использовать камеру и другие гаджеты для взаимодействия с AR-средой.

Мобильные AR-приложения можно применять для самых разных целей — от развлечений и игр до образования и обучения. Например, мобильные AR могут использоваться для создания интерактивных образовательных материалов, позволяя студентам изучать сложные концепции в более увлекательной форме. В игровой индустрии мобильные AR используются для создания таких популярных игр, как Pokemon Go, в которых можно ловить виртуальных существ в реальном мире.

Мобильные AR также можно использовать в розничной торговле для предоставления покупателям интерактивного опыта покупок. Например, технология AR может применяться для создания виртуальных примерок, позволяющих покупателям увидеть, как одежда и аксессуары будут смотреться на них еще до покупки.

WebAR

Тенденция WebAR относится к использованию технологии AR в Интернете. Эта технология позволяет пользователям работать с AR-приложениями прямо в браузере, не загружая отдельное приложение.

WebAR становится возможным благодаря применению таких веб-технологий, как WebGL, WebRTC и WebVR. Эти технологии позволяют веб-разработчикам создавать эффектные AR-приложения. Доступ к ним может получить любой, у кого есть устройство с поддержкой веб-технологий.

Одним из ключевых преимуществ WebAR является то, что она доступна более широкой аудитории, чем традиционные AR-приложения, поскольку пользователям не нужно загружать отдельное приложение. Это делает WebAR идеальным решением для маркетинговых и рекламных кампаний, а также для образовательных и обучающих приложений.

WebAR может использоваться в самых разных отраслях — от развлечений и игр до здравоохранения и образования. Например, эту технологию можно применять для создания интерактивных демонстраций продукции, позволяющих покупателям увидеть, как продукт будет выглядеть в их доме или как он работает в режиме реального времени. В сфере здравоохранения WebAR может использоваться для интерактивного обучения пациентов, позволяя им узнать о сложных медицинских процедурах в интересной форме.

Кроссплатформенная AR

Этот тренд относится к разработке приложений AR для различных платформ и устройств. Развитие кроссплатформенной AR обусловлено растущей популярностью технологии AR и спросом на более гибкие и масштабируемые AR-решения.

Одним из ключевых преимуществ кроссплатформенной AR является то, что она позволяет создавать приложения для широкого спектра устройств, включая смартфоны, планшеты и портативные гаджеты. Это позволяет компаниям охватывать более широкую аудиторию и обеспечивать последовательный пользовательский опыт.

Кроссплатформенная AR может разрабатываться с помощью различных инструментов и платформ, включая наборы для разработчиков ПО, игровые движки и веб-технологии. Используя эти инструменты и платформы, разработчики могут создавать AR-приложения для разных устройств и операционных систем, включая iOS, Android и Windows.

Кроссплатформенная AR может применяться в самых разных отраслях — от розничной торговли и рекламы до здравоохранения и образования. Например, она может использоваться в розничной торговле для создания виртуальных примерок на различных устройствах. В сфере здравоохранения кроссплатформенную AR можно применять для предоставления пациентам интерактивного опыта как на смартфонах, так и на планшетах.

Очки AR

Очки AR или смарт-очки предоставляют пользователям возможность пользоваться технологией AR без помощи рук. В них цифровая информация накладывается на реальный мир.

Очки AR разрабатывались несколько лет, но последние достижения в технологии AR и миниатюризации привели к возобновлению интереса к этой области. Эти очки обладают рядом преимуществ по сравнению с традиционными AR-гаджетами. Они отличаются лучшей мобильностью и гибкостью, а также больше повышают производительность и эффективность.

Такие очки могут использоваться в самых разных отраслях, включая производство, логистику, здравоохранение и развлечения. Например, в производственной сфере AR-очки могут использоваться для предоставления работникам инструкций в режиме реального времени. Это повышает эффективность и сокращает количество ошибок. В здравоохранении AR-очки могут использоваться для предоставления врачам и медсестрам важной информации о пациентах, такой как истории болезней и показатели здоровья, без использования компьютера или планшета.

Несколько компаний уже выпускали AR-очки, но они все еще находятся на ранних стадиях разработки. Потому что есть ряд проблем, которые необходимо преодолеть, таких как время работы от батареи, поле зрения и стоимость.

Навигация в помещениях и на улице

Данная тенденция относится к растущему использованию технологии AR для предоставления пользователям навигации и помощи в определении пути — как в помещениях, так и на улице. Системы AR-навигации используют комбинацию датчиков, камер и GPS для предоставления пользователям в режиме реального времени информации об окружающей обстановке и оптимальном пути к месту назначения.

AR-навигация может применяться в разных условиях — от больших закрытых помещений (таких как аэропорты и торговые центры) и до открытых пространств (таких как городские улицы и парки). В помещениях AR-навигация может помочь ориентироваться в больших зданиях, находить магазины или услуги и получать персонализированные рекомендации на основе местоположения и предпочтений. На улице AR-навигация может помочь ориентироваться в незнакомой местности, находить интересные места, избегать пробок и других препятствий.

AR-навигация имеет ряд преимуществ перед традиционными навигационными системами. Это повышенная точность, улучшенная ситуационная осведомленность и более интуитивно понятный пользовательский интерфейс. AR-навигационные системы также могут быть настроены для удовлетворения конкретных потребностей определенных пользователей, например, людей с ограниченными возможностями или с особыми потребностями.

Поскольку технология AR продолжает развиваться и становится все более доступной, мы можем ожидать, что AR-навигация будет применяться все чаще в самых разных ситуациях. AR-навигация способна революционизировать способы навигации и взаимодействия с окружающей средой, чтобы поиск пути в любой ситуации стал проще и удобней.

AR в маркетинге

Эта тенденция относится к растущему использованию AR в маркетинговых и рекламных кампаниях. Технология AR открыла маркетологам новые возможности для взаимодействия с потребителями и создания захватывающих впечатлений от бренда.

AR в маркетинге может принимать различные формы, включая интерактивные демонстрации товаров, виртуальные пробные образцы и AR-акции на основе местоположения. Например, косметическая компания может использовать AR, чтобы покупатели могли оценить виртуальные варианты макияжа, прежде чем совершить покупку. Автомобильная компания может использовать AR для предоставления клиентам виртуального тест-драйва новой модели. Так они могут познакомиться с функциями и возможностями автомобиля в увлекательной форме.

AR в маркетинге может применяться в самых разных сферах — от розничной торговли и моды до развлечений и путешествий. AR помогает формировать более увлекательный и персонализированный опыт для потребителей. Это способствует улучшению узнаваемости бренда и росту продаж.

Одним из ключевых преимуществ AR в маркетинге является то, что эта технология позволяет брендам создавать уникальные и запоминающиеся впечатления, которые выделяют их на фоне конкурентов. AR также может помочь создать более интерактивный, персонализированный опыт для потребителей. Это укрепляет лояльность бренду и привлекает новых клиентов.

Опыт покупок

Этот тренд относится к использованию технологии AR для улучшения покупательского опыта. Технология AR может использоваться для создания интерактивных и иммерсивных впечатлений. Это позволяет покупателям визуализировать продукты реалистичным и персонализированным образом. Поэтому они легче принимают обоснованные решения о покупке.

Одно из основных применений AR в шопинге — индустрия моды и красоты. Технология AR может использоваться для создания виртуальных примерок. Такие примерки позволяют покупателям увидеть, как одежда и косметика будут смотреться на них еще до покупки. Это сокращает возвраты товаров и повышает удовлетворенность покупателей.

AR также может использоваться в индустрии оформления домашнего интерьера. Покупатели могут визуализировать мебель и предметы обихода в своем пространстве перед совершением покупки. Это снижает риск покупки товаров, которые не подходят к интерьеру.

AR также может использоваться для предоставления покупателям интерактивного, увлекательного опыта покупок, например, виртуальных экскурсий по магазину, персонализированных рекомендаций на основе их предпочтений и геймифицированного опыта. Такой подход побуждает покупателей исследовать и открывать для себя новые продукты.

Заключение

Технологии дополненной реальности быстро развиваются и меняют методы работы компаний. Они обладают потенциалом для революционного изменения того, как компании взаимодействуют со своими клиентами и работают в различных отраслях и сферах. Диапазон применения широкий — от повышения качества обслуживания клиентов до улучшения операционной деятельности. Компании продолжают внедрять технологии AR в свою деятельность. Поэтому будет интересно посмотреть, как они будет развиваться и трансформировать способы взаимодействия с окружающим миром.