Google Workspace еще в 2021 году объявил о поддержке BIMI (Brand Indicators for Message Identification). Это движение, поддержанное такими компаниями, как Yahoo, MailChimp и Twilio SendGrid, направлено на повышение безопасности электронной почты. Оно позволяет брендам использовать контролируемые логотипы в почтовых клиентах, что улучшает узнаваемость и доверие к отправителю.

А сейчас Gmail добавляет синие галочки к письмам, отправленным от лица тех, кто принял участие в BIMI. Теперь рядом с именами законных отправителей появятся синие галочки, которые позволят быстро идентифицировать их сообщения и отличить от самозванцев. Это еще один шаг вперед в обеспечении безопасности электронной почты. Google уже начал распространять галочки 3 мая, а полное внедрение функции началось с 6 мая.

В современном мире электронная почта является важнейшим каналом коммуникации, и Google стремится сделать его максимально безопасным и удобным для своих пользователей. Новая функция верификации электронной почты в Gmail – это еще один шаг в этом направлении.

Для маркетологов на современном рынке бизнеса ключевым является завоевание доверия клиентов. Новая система синих галочек, доступная всем пользователям с личным аккаунтом Google, клиентам Google Workspace и старым клиентам G Suite Basic и Business, может стать эффективным инструментом в этом процессе. 

Согласно отчету Adobe за 2022 год, 75% руководителей глобальных компаний сталкиваются с еще более серьезными трудностями в завоевании доверия клиентов. Мы все ежедневно получаем десятки (а иногда и сотни) сообщений от самых разных отправителей, и среди них могут быть как законные, так и незаконные. Это приводит нас к скептическому отношению к любому письму, которое выглядит подозрительным или незнакомым. В этом контексте новая система синих галочек Google может стать надежным инструментом в борьбе за доверие клиентов.

Синий флажок проверки будет являться ясным и заметным сигналом для клиентов, что письмо отправлено от легитимного отправителя. Это поможет маркетологам восстановить доверие к своей аудитории. Кроме того, подача заявки на верификацию синей галочки в Gmail не займет много времени, но польза от этого может быть неоценимой, так как это повысит эффективность кампаний в конечном итоге.