Блог компаниям нужен по нескольким причинам, каждая из которых связана с определенной целью. Давайте рассмотрим основные причины и цели ведения блога компании.
1. Улучшение SEO и увеличение трафика на сайт
Цель: Привлечение большого количества потенциальных клиентов через улучшение ранжирования сайта в поисковых системах.
Пример: Компания-производитель спортивной одежды создает на сайте блог, в котором публикует статьи о фитнесе, здоровье и правильном питании.
2. Укрепление имиджа компании
Цель: Создание положительного восприятия компании у целевой аудитории.
Пример: Компания-производитель электроники создает блог, в котором публикует статьи о технических новинках, экологичности производства, социальной ответственности др.
3. Установление экспертного статуса компании
Цель: Подтверждение уровня компании в определенной области.
Пример: Компания по производству и продаже средств защиты растений создает блог, в котором публикует статьи о методах борьбы с вредителями, рекомендации по выбору и применению средств защиты и аналитические обзоры рынка.
4. Привлечение новых клиентов
Цель: Увеличение количества потенциальных клиентов, заинтересованных в продукции или услугах компании.
Пример: Компания по продаже косметики создает блог, в котором публикует статьи о новых продуктах, примеры использования косметики, советы по уходу за кожей и т. д.
5. Улучшение взаимодействия с клиентами
Цель: Создание среды для общения с клиентами, получения обратной связи, ответов на вопросы и удовлетворения потребностей клиентов.
Пример: Компания по услугам ремонта бытовой техники создает блог, в котором публикует статьи о том, как предотвратить поломку техники и выбрать модель для конкретных нужд, а также принимает запросы на услуги и отвечает на вопросы клиентов.
6. Установление связи с профильными сообществами и экспертами
Цель: Привлечение внимания и налаживание связи с сообществами и экспертами в своей отрасли. Это позволяет получать дополнительную рекламу и укрепляет авторитет компании.
Пример: Компания-разработчик программного обеспечения создает блог, в котором публикует статьи о технологических новинках, проводит интервью с экспертами, общается с программистами и др.
7. Улучшение взаимодействия между подразделениями компании
Цель: Создание среды для обмена информацией между отделами компании. Это повышает эффективность работы и качество продукции или услуг.
Пример: Компания по производству мебели создает блог, в котором публикует статьи о новых материалах и современных технологиях производства и происходит обмены опытом между разными отделами.
Ведение блога может быть связана сразу с несколькими целями. Поэтому следует определить основную цель и сосредоточиться на ее достижении, чтобы блог был эффективным инструментом для развития бизнеса.
Какие платформы используют для блогов компании
Существует множество платформ для создания и ведения блогов компании. Рассмотрим для начала некоторые зарубежные платформы.- Wordpress — самая популярная платформа для создания блогов. Предоставляет множество возможностей для настройки и расширения функционала блога. WordPress бесплатный, с открытым исходным кодом. Поэтому вы можете настраивать его под себя.
- Большое количество бесплатных и платных тем и плагинов для настройки блога;
- Развитое сообщество пользователей и разработчиков, которые могут помочь с установкой, настройкой и решением проблем;
- Легкий и понятный интерфейс управления.
- Первоначальная сложность настройки;
- Для работы необходимы базовые знания веб-разработки.
- Blogger — это бесплатная платформа для создания блогов от компании Google. Она предоставляет легкий и удобный интерфейс управления блогом. Хороший вариант для небольших компаний.
- Бесплатная и простая в использовании;
- Хостинг блога обеспечивается Google;
- Возможность интеграции с другими сервисами Google.
- Ограниченные возможности настройки;
- Меньше функций, чем у других платформ.
- Medium — это платформа для создания блогов, которая позволяет создавать качественный контент и делиться им с другими пользователями. Может быть хорошим вариантом для компаний, которые хотят сосредоточиться на качественном контенте, а не на технических деталях.
- Простой интерфейс для создания контента;
- Хорошее качество контента и большое сообщество пользователей.
- Ограниченные возможности настройки;
- Отсутствие возможности использовать свой домен.
- Squarespace — это платформа для создания блогов, которая предоставляет все необходимые инструменты для создания качественного и эстетичного блога. Она платная, но включает в себя хостинг, что упрощает настройку блога.
- Хорошее качество и дизайн;
- Возможность интеграции с другими сервисами;
- Отсутствие необходимости в базовых знаниях веб-разработки.
- Ограниченные возможности для настройки;
- Платформа является платной.
- Ghost — это платформа для создания блогов, которая специализируется на качественном контенте и настройке блога. Может быть хорошим вариантом для компаний, которые нужно больше возможностей для настройки блога.
- Простой интерфейс управления;
- Большое количество возможностей для настройки блога;
- Быстрый и удобный хостинг.
- Ограниченные возможности для расширения функционала блога;
- Платная платформа.
Ниже представлены некоторые наиболее популярные платформы в России.
- Яндекс.Дзен — это платформа Яндекса для публикации контента, которая позволяет создавать и распространять статьи, видео, фото и другой контент. Яндекс.Дзен можно использовать для создания блога компании, продвижения контента и привлечения аудитории.
Плюсы:
- Большая аудитория пользователей Яндекса;
- Широкие возможности для продвижения контента;
- Возможность монетизации блога.
Минусы:
- Ограниченные возможности для настройки дизайна;
- Ограниченный функционал для создания блога.
- ТамТам — это мессенджер Mail.ru, который позволяет создавать группы и публиковать в них контент. ТамТам можно использовать для создания блога компании, коммуникации с клиентами и привлечения аудитории.
Плюсы:
- Большое количество пользователей мессенджера;
- Удобный интерфейс управления группой;
- Возможность коммуникации с клиентами.
Минусы:
- Ограниченные возможности для настройки дизайна;
- Ограниченный функционал для создания блога.
- Телеграм — это мессенджер, который позволяет создавать каналы для публикации контента. Телеграм можно использовать для создания блога компании, коммуникации с клиентами и привлечения аудитории.
Плюсы:
- Быстрое распространение контента;
- Удобный интерфейс управления каналом;
- Возможность коммуникации с клиентами.
Минусы:
- Ограниченный функционал для создания блога;
- Нет возможности настройки дизайна.
- ВКонтакте — это социальная сеть, которая позволяет создавать сообщества для публикации контента. ВКонтакте можно использовать для создания блога компании, коммуникации с клиентами и привлечения аудитории.
Плюсы:
- Большое количество пользователей;
- Широкие возможности для настройки дизайна;
- Возможность коммуникации с клиентами.
Минусы:
- Ограниченный функционал для создания блога;
- Сложный интерфейс управления сообществом.
- Блог на официальном сайте компании — отдельный раздел на сайте для публикации контента. Блог компании на сайте можно использовать для продвижения контента и привлечения аудитории.
Плюсы:
- Полный контроль над функционалом и дизайном блога;
- Возможность интеграции блога в общую структуру сайта;
- Возможность монетизации блога.
Минусы:
- Требует дополнительных затрат на создание и поддержку сайта;
- Необходимо заниматься продвижением блога для привлечения аудитории.
Какие критерии учитывать при выборе платформы для блога компании
При выборе платформы для размещения блога компании учтите следующие критерии:
- Целевая аудитория: Платформа должна соответствовать целевой аудитории компании. Например, если целевая аудитория молодежь, то платформа должна быть популярна среди молодежи.
- Возможности платформы: Платформа должна иметь достаточный функционал для удобного создания и публикации контента. Например, одни платформы могут иметь возможности для создания видеоконтента, другие — шаблоны дизайна.
- Дизайн платформы: Должен соответствовать имиджу компании и быть привлекательным для целевой аудитории. Например, если компания является модным брендом, то платформа должна иметь возможности для настройки дизайна.
- Интеграция с социальными сетями: Платформа должна иметь возможность интеграции с соцсетями для более широкой аудитории. Например, некоторые платформы позволяют автоматически публиковать контент на страницах компании в соцсетях.
- Стоимость платформы: Должна соответствовать бюджету компании. Одни платформы предоставляют услуги бесплатно, но с ограниченным функционалом, другие предлагают платную подписку.
- SEO-оптимизация: Платформа должна иметь возможность оптимизации контента для поисковых систем. Например, некоторые платформы имеют встроенные инструменты для анализа ключевых слов и оптимизации контента.
- Аналитика: Платформа должна предоставлять возможность для анализа статистики посещаемости и взаимодействия с контентом. Например, некоторые платформы могут предоставлять отчеты о количестве просмотров и комментариев.
Пример: Если компания ориентирована на молодежную аудиторию и имеет ограниченный бюджет, то хорошим вариантом может быть платформа Blogger. Она бесплатная и с простым интерфейсом для создания и публикации контента. Также эта платформа поддерживает интеграцию с социальными сетями, SEO-оптимизацию и аналитику. Но дизайн на платформе Blogger может быть не очень привлекателен для модного бренда. Для него стоит рассмотреть другие платформы с возможностью настройки дизайна.
Еще одним примером может быть платформа LiveJournal. Эта платформа также популярна среди молодежи и имеет широкие возможности для создания и публикации контента, а также интеграцию с социальными сетями. LiveJournal также предоставляет возможность настройки дизайна блога. Однако, данная платформа имеет ограниченные возможности по SEO-оптимизации, а также может быть менее удобной для использования, чем другие более современные платформы.
При выборе платформы для блога компании необходимо учитывать целевую аудиторию, функционал, дизайн, интеграцию с социальными сетями, стоимость, SEO-оптимизацию и аналитику. Определение приоритетов по каждому критерию поможет выбрать наиболее подходящую платформу.
Пошаговое руководство по выбору платформы для блога компании
Для выбора платформы блога компании выполните следующее.
Шаг 1. Определите целевую аудиторию и ее потребности
Ответьте на вопросы, какая целевая аудитория будет читать блог, какие у нее интересы, на каких устройствах она будет читать блог и т. д. На основе этих данных можно выбрать платформу, которая будет лучше отвечать потребностям аудитории.
Пример: Если целевая аудитория молодежь, то можно рассмотреть платформу Tumblr, которая популярна среди молодежи в мире и предоставляет широкие возможности для создания и публикации контента.
Шаг 2. Определите бюджет и стоимость использования платформы
Одни платформы бесплатные, а другие требуют оплаты за определенные функции. Определите бюджет для блога и какие функции и инструменты необходимы для его ведения.
Примеры критериев:
- Стоимость базового тарифа и дополнительных функций.
- Стоимость хостинга и доменного имени.
- Стоимость поддержки и обслуживания платформы.
Пример: Если у компании ограниченный бюджет, то можно рассмотреть бесплатную платформу Blogger.
Шаг 3. Определите функционал и возможности платформы
Одни платформы предоставляют больше возможностей для настройки дизайна и функций блога, чем другие. Определить, какие функции необходимы для ведения блога, такие как настройка дизайна, SEO-оптимизация и аналитика.
Пример: Если компании требуется возможность настройки дизайна и больше функций для SEO-оптимизации, то можно рассмотреть платформу WordPress.
Шаг 4. Оцените гибкость и возможности настройки платформы
Гибкость и возможности настройки платформы важны для компании, которой нужно создать блог с уникальным дизайном и добавить специальные функции, соответствующие ее бизнес-целям.
Примеры критериев:
- Возможность настройки дизайна блога.
- Возможность добавления специальных функций, таких как формы для сбора контактных данных, формы для сбора заказов и т. д.
- Возможность добавления своих скриптов и плагинов.
Шаг 5. Оцените удобство использования платформы
Удобство использования платформы — один из важнейших факторов при выборе платформы для блога компании. Оцените его, пользуясь следующими критериями.
Примеры критериев:
- Интерфейс пользователя и легкость навигации.
- Наличие документации и руководств пользователя.
- Наличие поддержки и форумов сообщества.
Шаг 6. Протестируйте несколько платформ
Тестирование позволит вам выбрать наиболее подходящую платформу. Пользуйтесь следующими критериями.
Примеры критериев:
- Разнообразие функций.
- Простота использования и настройки платформы.
- Стоимость использования.
Шаг 7. Примите решение и начните использовать платформу
Примите решение и начать использовать выбранную платформу для своего блога.
Примеры выбора платформы для блога
1. Компания в области кулинарии
Пусть нам нужно выбрать платформу для ведения блога компании в области кулинарии. Согласно пошаговому руководству делаем следующее:
- Определяем цели блога: привлечение новых клиентов, улучшение узнаваемости бренда, обмен опытом с аудиторией.
- Определяем ЦА: любители кулинарии, повара, и люди, интересующиеся здоровым питанием.
- Выбираем тип контента: рецепты, советы по приготовлению блюд, обзоры продуктов, новости из мира кулинарии.
- Определяем бюджет: 10 тыс. руб. в месяц.
- Рассматриваем платформы: WordPress, LiveJournal, Tumblr, Medium.
- Оцениваем возможности каждой платформы.
- Тестируем выбранные платформы.
- Принимаем решение.
2. IT-компания
Пусть нам нужно выбрать платформу для ведения блога IT-компания Tech Solutions. Согласно пошаговому руководству делаем следующее:
- Определяем цели и потребности блога
Допустим, что IT-компания Tech Solutions решила создать блог для привлечения новых клиентов и укрепления своего имиджа в индустрии. Будем считать, что цели блога — продвижение бренда и привлечение трафика на сайт компании, а потребности — ведение блога с удобным интерфейсом и возможностью интеграции с сайтом.
- Определяем бюджет
Tech Solutions решает выделить 300 тыс. руб. на создание и поддержание блога в течение года.
- Определяем команду
Команда компании Tech Solutions состоит из одного веб-разработчика, одного маркетолога и одного контент-менеджера.
- Изучаем различные платформы для блога
Команда начинает исследовать различные платформы для блога, в том числе WordPress, Medium, Ghost, Wix и Squarespace.
- Определяем критерии оценки платформ
Команда определяет критерии, которые будут использоваться для оценки каждой платформы:
- Цена
- Функциональность и возможности кастомизации
- Удобство использования
- SEO-оптимизация
- Размер сообщества и поддержка сообщества
- Интеграция с социальными сетями
- Поддержка рекламных материалов
- Сравниваем платформы на основе критериев
Команда проводит сравнение каждой платформы на основе определенных критериев.
- Принимаем решения
Команда рассматривает все факторы, проводит обсуждение и принимает решение о том, какая платформа лучше всего подходит для их блога. В данном случае, команда выбирает WordPress, так как эта платформа имеет большой выбор плагинов, бесплатную версию, легко настраиваемый интерфейс, хорошую SEO-оптимизацию и поддержку сообщества.
- Создаем блог
Команда создает блог на платформе WordPress и начинает работу над созданием контента.
3. Продуктовая компания
Пусть нам нужно выбрать платформу для ведения блога продуктовой компании. Согласно пошаговому руководству делаем следующее:
- Определите цели и задачи вашего блога. Например, если вы хотите использовать блог для продвижения продуктов, то необходимо выбрать платформу, которая позволяет интегрировать онлайн-магазин или размещать ссылки на продукты.
- Определите целевую аудиторию. Если ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, то выбор платформы должен быть ориентирован на социальные медиа.
- Определите тип контента, который вы будете публиковать. Например, если ваш блог будет содержать множество изображений и видео, то следует выбрать платформу, которая лучше всего подходит для визуального контента.
- Определите размер вашей компании и ее бюджет. Если у вас небольшая компания с ограниченным бюджетом, то стоит рассмотреть платформы с низкой ценой подписки или даже бесплатные.
- Оцените уровень технических навыков вашей команды. Если ваша команда не имеет высокого уровня технической подготовки, то следует выбрать платформу с простым интерфейсом.
- Сравните различные платформы по функционалу, возможностям и стоимости. Обратите внимание на особенности каждой платформы, такие как: наличие тем и шаблонов, поддержка социальных медиа, интеграция с онлайн-магазином, удобство использования, наличие встроенных инструментов аналитики и т.д.
- Выберите платформу, которая лучше всего подходит для вашего блога, и начните создавать контент.
Примеры блогов компаний на разных платформах
Приведем несколько примеров успешных блогов российских и зарубежных компаний на разных платформах.
Российские компании:
- Блог Яндекс – блог компании Яндекс, который ведется на платформе Livejournal. В нем публикуются новости компании, интересные статьи о технологиях, продуктах и проектах, а также общественно-политические материалы. Адрес: https://yandex.ru/blog/
- Блог Почты Mail.ru – блог компании Mail.ru, который ведется на платформе Medium. В блоге публикуются материалы на тему технологий, интернета, разработки продуктов и проектов, а также общественно-политические статьи. Адрес: https://blog.mail.ru/
- Сбербанк Блог – блог компании Сбербанк, который ведется на платформе Wordpress. В блоге публикуются новости, исследования, интервью с экспертами, а также обзоры технологий и продуктов. Адрес: https://sberblog.ru/
Зарубежные компании:
- HubSpot Blog – блог компании HubSpot, который ведется на платформе HubSpot. В блоге публикуются статьи на тему маркетинга, продаж, технологий и бизнеса. Адрес: https://blog.hubspot.com/
- Moz Blog – блог компании Moz, который ведется на платформе Wordpress. В блоге публикуются статьи на тему маркетинга, SEO и аналитики. Адрес: https://moz.com/blog
- Buffer Blog – блог компании Buffer, который ведется на платформе Wordpress. В блоге публикуются статьи на тему маркетинга в социальных сетях, продуктовой разработки, менеджмента и предпринимательства. Адрес: https://buffer.com/resources/
Заключение
При выборе платформы для ведения блога компании следует учитывать ряд факторов, таких как цель блога, бюджет, функциональные возможности, удобство использования и техническая поддержка. Важно также учитывать аудиторию блога и ее предпочтения в отношении платформы.
При выборе рекомендуется ознакомиться с особенностями и преимуществами различных платформ, таких как WordPress, Medium, Яндекс.Дзен и ТамТам, и сравнить их, опираясь на вышеуказанные критерии. Каждая платформа имеет свои особенности, поэтому нужно выбрать ту, которая наилучшим образом подходит для целей вашего блога. Для создания успешного блога необходимо не только выбрать подходящую платформу, но и регулярно публиковать интересный контент, который будет привлекать и удерживать внимание вашей аудитории.