Медиа |
Инструменты
Навигация
Редакция ProЗнания
Редакция ProЗнания

Актуальный сторителлинг: 5 способов создать историю, которая зацепит клиентов

ClosePlease loginn

No account yet? Register

Просмотров
сторителлинг как написать

Истории помогают нам понять окружающий мир, общаться друг с другом и делиться опытом. Сторителлинг — мощный инструмент коммуникации, образования и социальных изменений.

В этой статье мы рассмотрим искусство сторителлинга, его историю, влияние на психологию человека, приемы создания истории, советы от коуча и примеры хорошего сторителлинга.

Что такое сторителлинг

Сторителлинг — это искусство передачи последовательности событий устно или письменно. Повествование может принимать различные формы: от древних устных традиций, передаваемых из поколения в поколение, до современных фильмов, книг, подкастов и сообщений в соцсетях.

Для истории нужны персонажи, обстановка, конфликты и их разрешение. Эффективный сторителлинг привлекает внимание, передает сложные идеи и эмоции и оставляет неизгладимое впечатление.

Краткая история сторителлинга

До появления письменности истории передавались устно. Рассказы предков характеризуют культурные ценности, верования и историю разных народов.

В древних культурах рассказы также использовались как средство развлечения. В Древней Греции эпические поэмы Гомера «Илиада» и «Одиссея» читались бардами, чтобы увлечь слушателей и передать истории о героических деяниях и эпических битвах.

С изобретением письменности истории стали записываться и распространяться более широко. Самые ранние известные письменные рассказы относятся к древним цивилизациям Египта и Месопотамии, где эпические сказания были записаны на каменных табличках или папирусных свитках.

Со временем рассказы продолжали развиваться и принимать новые формы. На это повлияло изобретение печатного станка Гутенбергом в 15 веке и развитие театра. Появление кино оживило истории на большом экране.

техники сторителлинга

 Почему сторителлинг важен

  • Будь то книга, фильм или беседа, история позволяет установить связь с другими людьми и ощутить чувство сопричастности.
  • Истории, которые показывают различные точки зрения и опыт, помогают развивать сочувствие, терпимость и уважение.
  • Будь то вымышленная история, показывающая нам важность доброты, или реальный рассказ о человеке, который преодолел трудности, истории вдохновляют нас стать лучшей версией себя.
  • Сохранение культуры.
  • Улучшение навыков общения.

Как сторителлинг влияет на психику

  1. Нарративная идентичность — это идея о том, что жизненные истории формируют наше представление о том, кто мы есть, что ценим и где наше место.
  2. Социализация: через истории мы узнаем о ценностях, убеждениях и нормах культуры и общества. Мы осознаем, какое поведение приемлемо в обществе.
  3. Придумывание историй играет роль в когнитивном развитии. Задействуются воображение и творческие способности, стимулируются память, внимание.
  4. Рассказывая истории о своем опыте, мы обрабатываем и понимаем свои эмоции.
  5. Нарративная терапия — это форма психотерапии, использующая рассказ, чтобы помочь клиентам осмыслить свой опыт и эмоции, а также найти новые способы решения своих проблем.

Как научиться рассказывать истории

Сторителлинг — это навык, который развивают с помощью практики и усердия.

  1. Много читайте: познакомьтесь с различными жанрами, стилями и техниками. Благодаря чтению рассказчик развивает свой стиль.
  2. Практикуйтесь: рассказывайте историю себе самому, друзьям и близким. Записывайте себя на диктофон, так вы поймете, что можно улучшить.
  3. Слушайте других: подкасты и аудиокниги. Наблюдайте за тем, как другие рассказчики строят свое повествование и работают с аудиторией. Посещайте тематические мероприятия.
  4. Сосредоточьтесь на структуре: хорошо структурированная история имеет начало, середину и конец.
  5. Увлекайте аудиторию: используйте зрительный контакт, жесты и голосовые интонации.
  6. Используйте описания для создания ярких образов и оживления вашего рассказа.
  7. Не бойтесь быть уязвимым: рассказ подразумевает обмен личным опытом, будьте естественным.

сторителлинг тексты

Составляющие хорошей истории

  1. Персонаж, с которым зрители могут общаться и за которого они будут болеть. Он имеет четкую цель и сталкивается с препятствиями, которые преодолеет, чтобы достичь своей цели.
  2. Конфликт: герой сталкивается с проблемами, которые создают напряжение и раскручивают сюжет.
  3. Хорошая история имеет структурированный сюжет.
  4. Обстановка в рассказе важна для создания у зрителей ощущения времени и места. Она дарит атмосферу и настроение.
  5. Тема может быть явной или скрытой, но она должна быть актуальной и значимой для аудитории.
  6. Язык истории важен для создания яркого и захватывающего впечатления. Он должен быть описательным и увлекательным.

Критерии хорошего сторителлинга

  1. Вовлеченность: хороший рассказчик способен увлечь аудиторию и удерживать ее внимание на протяжении всего рассказа.
  2. Искренность: сторителлер верен себе и своему опыту, способен установить связь с аудиторией на личном уровне.
  3. Ясность: четкий и лаконичный язык, минимум запутанных или двусмысленных фраз и описаний.
  4. Эмоции: история должна вызывать радость, грусть, страх или гнев, люди чувствуют сильную эмоциональную связь с историей и персонажами.
  5. Креативность: яркие образы.

Советы от коуча

  1. Начните с убедительного крючка, который заложит основу для остальной части истории.
  2. Показывайте, а не рассказывайте. Это поможет аудитории почувствовать, что она является частью истории.
  3. Пропишите конкретные детали.
  4. Создайте напряжение и конфликт.
  5. Пишите сценами: Сцены — это строительные блоки истории.
  6. Проработанные персонажи — залог захватывающей истории. Напишите биографию, мотивацию и личные качества персонажей, чтобы сделать их более живыми и понятными.
  7. Эффективно используйте диалог: каждый персонаж должен звучать естественно. Избегайте диалогов, в которых излагается вся информация.
  8. Редактируйте безжалостно: вырезайте неработающие части рассказа и перечитывайте его до тех пор, пока не будете довольны конечным продуктом.
  9. Пишите каждый день.
  10. Ставьте цели: написать определенное количество слов в день, установите дедлайн проекта. Это поможет вам оставаться сосредоточенным и мотивированным.
  11. Устраните отвлекающие факторы.
  12. Используйте конспект.
  13. Принимайте несовершенства: не позволяйте перфекционизму удерживать вас от воплощения ваших идей.
  14. Получайте обратную связь: отзывы других писателей и редакторов.

Приемы создания истории

  1. Предзнаменование. Это техника, с помощью которой автор намекает на события или сюжетные повороты, которые произойдут позже.
  2. Метафоры и символы. Они добавят глубину и смысл, потому что передают абстрактные идеи более осязаемым образом.
  3. Юмор. Используйте его экономно и уместно, иногда шутка снимает напряжение, добавляет легкости.
  4. Сенсорные детали задействуют органы чувств, такие как виды, звуки, запахи, вкусы и текстуры.

Техники сторителлинга

Существует пять самых распространенных техник сторителлинга, которые используются в создании историй в любых отраслях, начиная с литературы и заканчивая маркетингом. Вот они:

  1. Мономиф
  2. Гора
  3. Рамка
  4. Фальстарт
  5. Sparklines

Рассмотрим каждую из техник подробнее.

Мономиф

цели сторителлингаМономиф или (путешествие героя) — это общая схема повествования, встречающаяся во многих историях, мифах и легендах. Он был впервые введен Джозефом Кэмпбеллом, американским мифологом, который проанализировал структуру различных мифов и историй из разных культур и обнаружил общий базовый шаблон.

Путешествие героя состоит из нескольких этапов, через которые проходит герой в своем стремлении к цели:

 

  • Героя призывают отправиться в путешествие или принять вызов.
  • Он сначала отказывается из-за страха или ощущения неадекватности происходящего.
  • Встреча мудрого наставника, который дает персонажу наставления и помогает подготовиться к путешествию.
  • Герой покидает свой обычный мир и вступает в неизвестность.
  • Испытания, союзники и враги: извлекает ценные уроки.
  • Подход к Внутренней пещере: герой готовится к величайшему испытанию.
  • Испытание: сталкивается со смертью или неудачей.
  • Награда: он побеждает.
  • Дорога назад.
  • Воскрешение: персонажа ждет последнее испытание, часто он преодолевает свой самый большой страх.
  • Возвращение с эликсиром: он приходит в свой обычный мир, преображенный и с вновь обретенной мудростью или сокровищем.

Гора

Препятствие. Гора может символизировать трудность и опасность путешествия, а также решительность и силу главного героя.

Квест. Восхождение на гору можно рассматривать как метафору путешествия, направленного на самопознание и личностный рост.

Символ власти. Гора здесь это священное или духовное место, источник энергии или просветления, или место, где обитают боги или духи.

Рамка

Рамка в сторителлинге — каркас, окружающий историю. Она создает контекст, перспективы или дополнительный смысл истории.

Обрамленное повествование — это история внутри истории. В «Кентерберийских рассказах» Джеффри Чосера рамка — это паломничество в Кентербери, а различные истории, рассказанные паломниками, дают представление об их личностях и социальном статусе.

Временные рамки нужны для исторического или культурного контекста для того, чтобы дать представление о персонажах и их мотивах. В романе Харпер Ли «Убить пересмешника» действие происходит на Юге в 1930-х годах, что создает контекст для расовой напряженности и предрассудков, которые занимают центральное место в рассказе.

Точка зрения относится к перспективе, с которой рассказывается история. Она создает чувство близости с персонажами. В «Великом Гэтсби» Ф. Скотта Фицджеральда история рассказывается с точки зрения Ника Каррауэя. Он рассказывает о жизни богатой элиты и одновременно размышляет о своем опыте и мотивах.

методика сторителлинг

Фальстарт

создать сторителлингФальстарт в сторителлинге — это ситуация, когда рассказчик начинает историю, но затем меняет курс или бросает ее, не дойдя до конца. Он забыл ключевые детали, потерял нить повествования или понял, что история недостаточно интересна для продолжения.

Фальстарт может разочаровать зрителей, которым может показаться, что их ведут по пути, который ведет в никуда. Чтобы этого избежать, рассказчикам важно иметь четкое представление о том, куда движется их история, и уметь эффективно донести это до аудитории.

Sparklines

проекты сторителлинг

Sparklines — это термин, обозначающий небольшой момент или деталь, которая освещает более широкую тему или идею.

В истории о персонаже, который борется с зависимостью, «искрой» может быть короткая сцена, которая показывает, как персонаж потакает своей зависимости, но при этом раскрывает что-то более глубокое в его эмоциях или мотивах. Затем эту линию можно использовать для раскрытия более широких тем уязвимости, саморазрушения или борьбы за контроль.

Использование «искр» в сторителлинге способствует более тонкому и многослойному повествованию, добавляя глубину и сложность отдельным личностям и событиям.

Примеры сторителлинга

  • Кино: «Крестный отец». История рассказывается через серию взаимосвязанных событий, которые приводят к превращению главного героя, Майкла Корлеоне, из аутсайдера в безжалостного босса мафии. В фильме раскрываются темы семьи, верности и власти.
  • Литература: Повесть «Над пропастью во ржи» Дж. Д. Сэлинджера — это рассказ о наступлении совершеннолетия, в котором повествование ведется от первого лица, чтобы исследовать мысли и чувства главного героя-подростка Холдена Колфилда. Повествование строится вокруг серии встреч и переживаний, которые заставляют Холдена усомниться в ценностях и нормах окружающего его общества.
  • Устные традиции: Африканская народная сказка «Паук Ананси», в которой рассказывается о пауке-трикстере, который использует свою смекалку, чтобы перехитрить своих врагов и получить власть и богатство.
  • Маркетинг: В кампании «Поделись колой» Coca-Cola использовала бутылки с именами и историями людей.
  • Подкасты: «Serial» — подкаст о преступлении, который рассказывает историю одного дела об убийстве в нескольких эпизодах, используя интервью, архивные кадры.

 

Техника повествования является важным аспектом создания эффективных и увлекательных повествований. Понимая и осваивая их, рассказчики могут создавать повествования, которые захватывают аудиторию и оставляют неизгладимое впечатление. Успех истории зависит от способности рассказчика понять свою аудиторию и создать повествование, которое найдет отклик у нее.

0
ClosePlease loginn

No account yet? Register

Редакция ProЗнания
Редакция ProЗнания

Добавить комментарий

Популярные статьи из этой категории
Обращение в поддержку
Понравилась статья? Поделитесь!
ВКонтакте
Telegram
OK
WhatsApp
Приходите на бесплатный интенсив для любого уровня подготовки

Научим использовать нейросети для заработка от 50 000 до 150 000 рублей в месяц.