Сейчас в Instagram* существует огромное количество различных типов контента: от коротких видео до live-трансляций, от фотопостов и каруселей до Stories. При наличии большой аудитории блогерам или компаниям важно создавать качественный и увлекательный контент, чтобы выделиться. В этой статье мы рассмотрим различные форматы контента, его виды и идей постов.
Форматы контента
Фотографии
Фото — популярный формат, демонстрирующий продукты, эксклюзивные снимки, лайфстайл. Оно служит инструментом брендинга, как личного, так и профессионального. Бренды делятся снимками своей продукции, художники размещают картины или графические иллюстрации, а инфлюенсеры определяют образ своего бренда, показывая свою повседневную жизнь.
Рекомендуемый формат — квадратный с минимальным разрешением 1080x1080. Однако платформа поддерживает различные соотношения сторон, включая альбомное (1,91:1) — 1080 x 566, портретное (4:5) — 1080 x 1350 и даже вертикальное (9:16) для Stories.
Помимо соотношения сторон, важно учитывать формат файлов фотографий. Поддерживаются файлы JPEG, PNG, BMP и неанимированные GIF. При сохранении снимков лучше всего сохранять их в формате JPEG с максимально возможными настройками качества, чтобы они выглядели наилучшим образом.
Карусель
Подписчики проводят там больше времени: алгоритм платформы понимает, что это качественный контент, и продвигает его больше, чем другие форматы. Возможно, именно поэтому карусель — это тип поста, который сейчас генерирует наибольшее количество вовлечений.
Такие посты — отличный способ показать продукт с разных сторон или подчеркнуть его черты. Их также можно использовать для рассказа истории или создания мини-фотоэссе. Экспериментируя с каруселью, можно создать увлекательный контент.
Форматы изображений для карусели Instagram* такие же, как для фотографий или видео. Однако необходимо учитывать несколько особенностей формата:
Минимальная длина видео: 3 секунды
Максимальная длина видео: 60 секунд
Максимальный вес: 3,6 ГБ
Рекомендуемый формат: .mp4
Видео
Считается, что две секунды — это среднее время, за которое вы должны привлечь внимание пользователей в соцсетях. Поэтому, чтобы удержать их после публикации, вам нужен скролл-стоппер — впечатляющий пост, чтобы заставить пользователей остановить прокрутку ленты.
Сегодня видео — лучший способ удержать внимание пользователей. Не говоря уже о том, что видео может принимать различные формы: ролики, истории или жизни, каждый тип видео может быть очень полезен в вашей контент-стратегии.
Рекомендуемый формат видео на Instagram* — MP4 (кодек H.264) со звуком AAC и максимальной частотой 30 кадров в секунду. Максимальный размер видеофайла — 4 ГБ, а максимальная длина — 60 секунд для видео в ленте и 15 секунд для Instagram* Stories.
Reels
Представленная в 2020 году для конкуренции с TikTok, функция Reels позволяет создавать короткие видео, к которым можно добавлять фильтры, эффекты, музыку и другие творческие инструменты. Reels можно включать в классическую ленту новостей, где отображаются фотографии и карусели, но эти видео также будут отображаться на вашем профиле в специальной вкладке.
Преимущество этого формата заключается в том, что он позволяет вашим видео появляться, когда пользователи просматривают другие ролики; как и в TikTok, они автоматически прокручиваются друг под другом. Предпочитаются алгоритмом в разделе поиска. Таким образом, они позволяют органично охватить более широкую аудиторию.
Reels — это вертикальный формат видео, длина которого может достигать 60 секунд. Можно добавить музыку к своим роликам, выбрав ее из музыкальной библиотеки соцсети или используя оригинальное аудио. Reels предлагают множество творческих эффектов — фильтры AR, текст, стикеры. Их удобно редактировать: делать обрезку, регулировку скорости и добавлять надписи и хэштеги.
Истории
История — это самая мгновенная публикация Instagram*, поскольку она остается доступной только на 24 часа. Они появляются в верхней части новостной ленты пользователей, причем первыми идут самые последние: поэтому этот формат требует более регулярной публикации, чем другие, в идеале — раз в день, чтобы охватить свою аудиторию.
Блогеры и бренды делятся впечатлениями о своей жизни и работе и рабочим процессом. Они показывают аудитории, как создается контент, делают опросы.
Большим преимуществом истории является то, что она не должна быть такой продуманной, как другие форматы Instagram*. Это может быть фотография или видео, а также стикеры, GIF, ссылки или даже интерактивные элементы — вопросы или опросы, на которые могут ответить ваши подписчики.
Если вы хотите охватить более широкую аудиторию, можно разработать платную стратегию, увеличив публикацию или разместив рекламу. Сочетание такого спонсорства со стратегией хэштегов и тегов позволит этим историям распространяться органически.
Чтобы ваша история осталась надолго, добавьте ее в основные моменты: идеальный вариант — создать несколько категорий основных моментов, каждая из которых будет посвящена определенной теме — о продуктах, новостях, бэкстейдж.
Live
Live — это функция на платформе, которая позволяет пользователям транслировать видео в прямом эфире своим подписчикам в режиме онлайн. Его можно назвать видом Историй. Разрешено применять фильтры или эффекты во время прямого эфира. После этого подключенные пользователи могут взаимодействовать с вами, ставя лайк или комментируя ваше сообщение.
Прямой эфир, как и истории, появляется в верхней части новостной ленты ваших подписчиков. Разница лишь в том, что он остается в верхней части ленты на протяжении всего прямого эфира, а упоминание «Live» является уведомлением для фолловеров. После завершения прямого эфира видео можно продлить его трансляцию на 24 часа или еще раз опубликовать в виде ролика. Также можно загрузить свое видео для повторной публикации, например, отрывков, но следует знать, что комментарии и лайки не появятся.
С помощью Live блогеры и бренды могут:
- Проводить показы продукции;
- Проводить интервью с экспертами отрасли или инфлюенсерами. Это поможет утвердить ваш бренд в качестве авторитета в своей области и повысить доверие к вам.
- Проводить сеансы вопросов и ответов о ваших продуктах или услугах с аудиторией.
- Запускать новые продукты или услуги и создания шумихи.
- Делиться эксклюзивным контентом.
- Проводить обучающие мероприятия: например, уроки макияжа или готовка блюд.
Guides
Guides — это функция платформы, которая позволяет распределять контент по категориям, что облегчает вашей аудитории навигацию и поиск интересующего их контента. Она тоже появилась на платформе в 2020 году. В отличие от других форматов, Guides не отображается в сетке ленты, он находится на другой вкладке профиля. Чтобы побудить подписчиков ознакомиться с ним, всегда можно поделиться им в истории.
Существует три типа Guides Instagram*:
- местоположения, для сбора постов по геолокации,
- продукты, чтобы предлагать свои товары или товары других пользователей,
- публикации, где у вас есть свобода выбора постов, которыми вы делитесь.
Может показаться излишним для пользователей, которые уже видели публикации, собранные в руководстве.
Магазин
Магазин — это функция на платформе, которая позволяет компаниям продавать свои товары непосредственно на платформе. Позволяет перенаправлять пользователей непосредственно на вашу страницу продаж. Сложно привлечь новых пользователей органическим путем. Требуется некоторое время на настройку.
Вот некоторые особенности и преимущества использования:
- Пометка товаров облегчает пользователям совершение покупок прямо из их ленты.
- Каталоги продукции упрощает маркировку товаров в постах и историях.
- Наклейки на товары.
- Инсайты: предоставляет такие данные, как уровень вовлеченности и полученный доход, что позволяет компаниям легко отслеживать эффективность своих продуктов на платформе.
Преимущества:
- Увеличивает продажи, облегчая пользователям совершение покупок прямо из их ленты или историй.
- Повышает узнаваемость бренда.
- Привлекает трафик на веб-сайт компании, показывая продукты в их ленте или историях.
- Повышает лояльность клиентов.
Виды контента
Информационные посты
Информационные посты являются эффективным способом поделиться знаниями и мыслями с аудиторией. Вот несколько советов по их созданию:
- Выберите тему, в которой вы разбираетесь и которой вы увлечены, она будет интересна вашей аудитории.
- Проведите тщательное исследование выбранной темы, чтобы убедиться в точности и актуальности информации.
- Будьте кратки: сообщения в Instagram* имеют ограничение по количеству символов — до 2200 символов с пробелами. Используйте маркированные пункты и четкий, простой для понимания язык.
- Используйте изображения или графики.
- Побуждайте аудиторию к взаимодействию с вашим постом, включив призыв к действию, например, спросите их мнение или предложите им поделиться собственным опытом.
- Используйте соответствующие хэштеги, чтобы помочь сообщению охватить более широкую аудиторию и повысить его заметность.
Не забывайте всегда проверять свою информацию и отдавать должное, если вы используете информацию из других источников. Используя эти советы, вы сможете создавать информативные и увлекательные посты.
Идеи для информационных постов
Вот несколько более конкретных идей для информационных постов:
- Преимущества конкретного продукта или услуги, которые вы предлагаете.
- Пошаговое руководство по выполнению определенной задачи или навыка.
- Инфографика с важными данными и статистикой.
- Советы или рекомендации по решению распространенной проблемы, связанной с вашей нишей.
- Краткое изложение или обзор книги или статьи
- Обзор сложной темы, разбейте ее на легко усваиваемые фрагменты информации.
- Интересный исторический факт, связанный с вашим городом или профессией.
- Сравнение различных продуктов по качеству и цене.
Вот несколько примеров информативных постов:
Тема: Питание
Подпись: «Знаете ли вы, что листовая зелень, например, кейл и шпинат в нашем рационе помогает улучшить пищеварение и укрепить иммунную систему? Попробуйте добавить их в свой следующий смузи или салат — получится питательное и вкусное блюдо! 🥬🥗 #питание #здоровый образ жизни».
Тема: Психическое здоровье
Подпись: «Не быть всегда в хорошем настроении — это нормально. Если вы чувствуете себя подавленным или тревожным, попробуйте сделать перерыв и заняться уходом за собой. Примите ванну, почитайте книгу или прогуляйтесь на свежем воздухе. Помните, что важно уделять первостепенное внимание своему психическому здоровью. 💜 #mentalhealthawareness #selfcare».
Тема: Путешествия
Подпись: «Планируете поездку в Европу? Не забудьте оформить шенгенскую визу как минимум за несколько недель до даты отъезда. Эта виза позволит вам путешествовать в большинство европейских стран без дополнительных виз и въездных требований. Безопасных путешествий! ✈️ #travelhacks #europe».
Тема: Окружающая среда
Подпись: «Сокращение использования пластика может оказать большое влияние на окружающую среду. Попробуйте взять с собой многоразовые сумки, бутылки с водой и стаканчики для кофе, чтобы уменьшить количество отходов. Каждый маленький кусочек имеет значение! 🌍🌱 #экологически дружелюбный #устойчивый образ жизни».
Развлекательный контент
Вот несколько идей развлекательного контента, который вы можете разместить в соцсети:
- Можно сделать или поделиться популярными мемами, использовать шаблоны.
- Фото с бэкстейджа: Если вы владелец бизнеса, поделитесь фотографиями своей команды за работой или процесса создания вашей продукции.
- Поощряйте своих подписчиков делиться снимками, на которых они сами используют ваши товары. Затем вы можете разместить эти фотографии на своем аккаунте.
- Делитесь личными историями или анекдотами. Это может быть что-то смешное или душещипательное, что произошло с вами.
- Поделитесь мотивационными цитатами или сообщениями, которые поднимут всем настроение.
- Если вы заядлый путешественник, делитесь фото из своих поездок. Можно дать рекомендации о местах, которые стоит посетить, или о том, чем там заняться.
- Фотографии еды и напитков.
- Все любят домашних животных, так почему бы не поделиться фотографиями своих пушистых друзей или попросить своих подписчиков поделиться фотографиями своих питомцев?
- Делитесь учебниками или туториалами по тому, в чем вы разбираетесь. Это может быть что угодно — от кулинарии до макияжа и проектов DIY.
Туториал для яркого макияжа
Продающие посты
Вот несколько идей для продажи контента в Instagram*:
- Разместите высококачественные фотографии своих продуктов и предоставьте подробное описание их особенностей и преимуществ. Используйте функцию покупок, чтобы отметить ваши товары на фотографиях.
- Сотрудничайте с блогерами в вашей нише, чтобы продвигать товары или услуги среди их подписчиков. Вы можете предложить им комиссионные или код скидки.
- Предлагайте эксклюзивные скидки или акции, например, ограниченные по времени предложения или бесплатные подарки при покупке.
- Делитесь положительными отзывами и свидетельствами довольных клиентов.
- Live-трансляции: Покажите товары в прямом эфире и ответьте на любые вопросы подписчиков.
- Сотрудничайте с другими брендами, придумывая специальные предложения или акции, выгодные для обеих компаний и привлекательных для вашей общей аудитории.
- Создавайте лимитированные версии продуктов или услуг, предлагая их исключительно на Instagram* в течение ограниченного времени.
Вот пример продающего поста на Instagram*:
Подпись: «Подчеркните свой стиль с помощью нашей новой коллекции дизайнерских часов. Изготовленные из лучших материалов и с высоким качеством исполнения, наши часы являются идеальным аксессуаром для любого случая. Сделайте покупку сейчас и получите 10% скидку на первую покупку. #дизайнерскиечасы #люксовыеаксессуары #вневременнойстиль #shopnow»
В этом примере пост включает высококачественную фотографию дизайнерских часов и краткую, но убедительную подпись, которая подчеркивает качество продукта и предлагает код скидки на первую покупку. Пост также содержит соответствующие хэштеги для привлечения внимания широкой аудитории и продвижения бренда. Призыв к действию побуждает подписчиков перейти на сайт бренда и совершить покупку.
Instagram* — это популярная платформа для создания и распространения различных типов контента. От развлекательных постов до продающего контента, существует множество способов использовать Instagram* для достижения бизнес-целей. Создавая сбалансированную смесь различных типов контента, вы можете создать лояльную и активную аудиторию, которая поможет вам развить свой бренд и добиться успеха. Являетесь ли вы владельцем бизнеса или блогером, понимание различных типов контента поможет вам создать выигрышную стратегию, которая принесет результаты.
Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.
