Медиа |
Маркетинг
Навигация
Редактор Эпичный
Редактор Эпичный

Основы html-верстки писем для маркетологов

ClosePlease loginn

No account yet? Register

Просмотров
верстка писем для email рассылки

верстка писем для email рассылки

Email-маркетинг является важнейшей частью любой успешной маркетинговой кампании, а HTML-кодирование — необходимый навык для любого маркетолога, желающего создавать эффективные и красивые электронные письма.

HTML (Hypertext Markup Language) — это язык, используемый для создания веб-страниц и другого цифрового контента, включая электронные письма. В этой статье мы рассмотрим основы HTML-кодирования для электронных писем, элементы писем, советы по верстке, список HTML-редакторов.

Введение в HTML-кодирование

HTML используется для создания сайтов. Он применяет ряд тегов и атрибутов для определения структуры и содержания веб-страницы. HTML позволяет создавать текст, изображения, видео, ссылки и другие медиафайлы и делает их удобными и читабельными.

HTML-кодирование необходимо не только веб-разработчикам, но и маркетологам. Хотя оно поначалу может показаться сложным, этот навык можно освоить, если усердно практиковаться.

В контексте email-маркетинга HTML-кодирование играет важнейшую роль. Эффективно его используя, маркетологи могут создавать электронные письма, повышающие вовлеченность и конверсию, что в конечном итоге приводит к успеху компании.

Требования к верстке рассылок

Вот некоторые требования к оформлению списков рассылки, о которых следует помнить:

  1. Обеспечьте четкий процесс подписки: объясните подписчикам, на что они подписываются и какой тип писем они будут получать. Процесс регистрации должен быть простой и включать шаг подтверждения, чтобы убедиться, что подписчики дали явное согласие.
  2. Сегментируйте список рассылки, чтобы отправлять подписчикам более целевой и релевантный контент. Это поможет повысить вовлеченность и сократить количество отписок.
  3. Сделайте так, чтобы подписчикам было легко отписаться. Ссылка должна быть видна в каждом письме.
  4. Персонализируйте электронные письма с помощью имени подписчика или другой подходящей информации, чтобы создать более персонализированный опыт. Делать это можно для предоставления индивидуального контента и предложений подписчикам.
  5. Тестируйте различные элементы рассылки — темы, содержание и CTA, чтобы увидеть, что лучше всего резонирует с клиентами. Используйте данные и аналитику для оптимизации списка рассылки и улучшения показателей вовлеченности и конверсии.

Основные элементы HTML

верстка писем для email-рассылок

HTML состоит из ряда элементов, включая теги и атрибуты, которые определяют структуру и содержание страницы или электронного письма. Вот некоторые из основных элементов HTML:

  • Теги: используются для определения различных элементов. Заключены в угловые скобки, и большинство из них идут парами: открывающий тег и закрывающий тег. Например, тег <head> определяет головной раздел страницы, а тег </head> указывает на конец раздела.
  • Атрибуты: предоставляют дополнительную информацию об элементе. Они включаются в открывающий тег элемента и обычно состоят из имени и значения. Например, атрибут «src» используется для указания URL-адреса изображения.
  • Текст: используется для представления содержимого страницы или электронного письма. Текст может быть отформатирован с помощью таких тегов, как <h1> для заголовков и <p> для абзацев.
  • Ссылки: используются для связи между различными страницами или разделами. Создаются с помощью тега <a> и атрибута «href», указывающего URL-адрес страницы, на которую делается ссылка.
  • Изображения: могут быть добавлены на страницу или в электронное письмо с помощью тега <img> и атрибута «src». Он указывает URL-адрес файла изображения.
  • Списки: можно создавать с помощью тегов <ul> и <ol> для неупорядоченных и упорядоченных списков соответственно. Элементы списка определяются с помощью тега <li>.

Советы по верстке писем

Несколько лучших советов использования HTML в электронных письмах:

  • Табличная верстка: Поскольку почтовые клиенты имеют ограниченную поддержку HTML и CSS, использование макета на основе таблиц гарантирует, что письмо будет корректно отображаться в различных почтовых клиентах. Используйте таблицы для создания структуры письма, например, заголовка, тела и нижнего колонтитула.
  • Встроенный CSS для стилизации HTML-письма. Это лучший способ стилизации, так как он гарантирует, что письмо будет отображаться одинаково во всех почтовых клиентах. Избегайте внешних файлов CSS, так как некоторые почтовые клиенты могут их не поддерживать.
  • Вместо внешних CSS-файлов примените встроенные стили для форматирования письма.
  • Включите alt-текст для всех изображений в HTML-письме. Это гарантирует, что если картинка не загрузится, вместо нее будет показан alt-текст со всей информацией.
  • Используйте высококонтрастную цветовую схему, чтобы содержимое письма было легко читаемым для людей с нарушениями зрения.
  • Обязательно оптимизируйте изображения для электронной почты. Это сжатие изображений, использование правильного формата файла, указание высоты и ширины изображения для сокращения времени загрузки.
  • Идеальная ширина HTML-письма не должна превышать 600px. Письмо будет правильно отображаться на мобильных устройствах и небольших экранах.
  • Не используйте сложные элементы HTML или слишком большое форматирование в письме. Это может вызвать проблемы с рендерингом или привести к тому, что письмо будет выглядеть загроможденным.
  • Протестируйте письмо на различных устройствах и почтовых клиентах, чтобы убедиться, что оно отображается правильно и легко читается. Вы можете использовать инструменты тестирования электронной почты, которые помогут выявить любые проблемы или несоответствия в макете вашего письма.

Настройка среды разработки электронной почты

  1. Выберите HTML-редактор: Существует множество HTML-редакторов, начиная от простых текстовых и заканчивая более продвинутыми инструментами со встроенными шаблонами и функциями.
  2. Для предварительного просмотра письма перед отправкой вам необходимо установить локальный сервер. Это позволит вам просмотреть его в браузере и внести необходимые изменения перед отправкой подписчикам. Есть бесплатные и платные варианты локальных серверов.
  3. Используйте контроль версий для отслеживания изменений в коде электронной почты. Это позволит при необходимости вернуться к предыдущим версиям, а также облегчит сотрудничество с членами команды.
  4. Чтобы сэкономить время и упростить процесс разработки, создайте многоразовый шаблон электронной почты. Это позволит быстро создавать новые письма без необходимости каждый раз начинать с нуля.
  5. При кодировании важно использовать HTML и CSS, специфичные для электронной почты.

Лучшие HTML-редакторы

верстка писем для email рассылки

Существует множество HTML-редакторов, как бесплатных, так и платных. Вот список лучших из них:

  • Visual Studio Code: бесплатный редактор кода с открытым исходным кодом, разработанный компанией Microsoft. Он поддерживает HTML, CSS и JavaScript и включает такие функции, как подсветка синтаксиса, автозаполнение и инструменты отладки.
  • Sublime Text: популярный редактор кода, который поддерживает HTML, CSS и JavaScript, а также другие языки. Он имеет функции подсветки синтаксиса, автозаполнения и множественного выделения, что позволяет редактировать несколько строк одновременно.
  • Adobe Dreamweaver: платный HTML-редактор, входящий в состав пакета Adobe Creative Cloud. Он включает в себя интерфейс визуального дизайна, а также инструменты для редактирования кода.
  • Atom: разработан GitHub. Он поддерживает HTML, CSS и JavaScript, имеет настраиваемый интерфейс, редактирование с разделенным экраном и управление пакетами.
  • Brackets: бесплатный HTML-редактор с открытым исходным кодом от компании Adobe. Имеет предварительный просмотр онлайн, поточное редактирование и подсказки кода.
  • Notepad++: бесплатный редактор кода с открытым исходным кодом для Windows. Он поддерживает HTML, CSS и JavaScript и включает такие функции, как подсветка синтаксиса, автозаполнение и редактирование нескольких документов.

Дизайн

Элементы дизайна в электронной почте делают его красивым и помогают эффективно передать сообщение. Цвет создает визуальную иерархию, привлекает внимание к ключевым элементам, служит усилению брендинга. Белое пространство — это пустое место между элементами дизайна. Используйте его для создания чистого и организованного макета, а также для привлечения внимания к важным составляющим. Однако если его слишком много, то письмо станет выглядеть скудным и незавершенным, а слишком мало — загроможденным и подавляющим.

Размер

Ширина дизайна

Стандартом для электронных писем является 600 пикселей. Это правило действует уже давно.

Высота электронной почты

Для высоты не существует обязательного размера. Но вот на что следует обратить внимание при создании кампании с помощью шаблона: размещайте важную информацию выше, т.е., в пределах первых 350 пикселей. Фотографии должны быть информативными. Короткие сообщения повышают вероятность прочтения до конца.

Транзакционные и маркетинговые электронные письма

Транзакционные письма, как правило, более короткие. Они содержат инструкции, уведомляют пользователей или подтверждают действие. Можно добавить немного маркетингового материала, но исполнение относительно простое.

Маркетинговые письма продвигают услуги и товары. Они содержат знания, укрепляют доверие, продвигают бренд и повышают лояльность. Размер таких писем может составлять около 5 тысяч пикселей, в то время как размер транзакционных писем не превышает 1500.

Фон

В электронной почте фон — это цвет или изображение, которое отображается за содержимым письма. Вот некоторые моменты, о которых следует помнить при использовании фона:

  1. Сплошной цвет для фона является наиболее подходящим вариантом и гарантирует, что письмо будет выглядеть единообразно в различных почтовых клиентах.
  2. Если вы решили использовать изображение, убедитесь, что оно оптимизировано для веб и не замедляет загрузку письма.

Шрифты

Безопасные шрифты

При использовании веб-безопасных шрифтов браузер берет шрифт из вашего локального каталога шрифтов. Все компьютеры поставляются с предустановленными шрифтами, и именно они считаются веб-безопасными.

Недостатком является то, что количество веб-безопасных шрифтов ограничено по сравнению с веб-шрифтами. Кроме того, они используются довольно часто, поэтому у вас меньше шансов выделиться.

Популярными веб-безопасными шрифтами являются:

  • Arial
  • Helvetica
  • Verdana
  • Georgia
  • Times New Roman

Чтобы написать шрифт в электронном письме HTML, можно использовать код CSS для определения семейства, размера, веса и стиля шрифта. Ниже приведен пример использования CSS для задания шрифта в электронном письме HTML:

 

<!DOCTYPE html>

<html>

<head>

<meta charset=”UTF-8″>

<title>Мой Email</title>

<style>

тело {

font-family: Arial, sans-serif;

font-size: 14px;

font-weight: normal;

font-style: normal;

}

h1 {

font-size: 24px;

font-weight: bold;

font-style: normal;

}

p {

font-size: 14px;

font-weight: normal;

font-style: italic;

}

</style>

</head>

<body>

<h1>Hello World!</h1>

<p>Это образец HTML письма.</p>

</body>

</html>

 

В этом примере код CSS содержится в теге style в разделе head документа HTML. Селектор body задает семейство, размер, вес и стиль шрифта для всего тела письма, а селекторы h1 и p задают размер, вес и стиль шрифта для заголовков и абзацев соответственно.

верстка писем для email-рассылок

Контент

Прехедер

верстка писем для email рассылки

Если вы посмотрите на свой почтовый ящик, то увидите два раздела текста, помимо имени отправителя: заголовок сообщения электронной почты и текст предзаголовка сообщения под заголовком.

Если текст предзаголовка не указан, почтовые клиенты будут использовать первый текст, который они смогут прочитать, и заполнят этим текстом раздел почтового ящика под заголовком письма. Длина текста должна быть в пределах 85-100 символов. Первая причина для этого — ограничение времени внимания, необходимого для донесения вашего сообщения. Вторая — почтовый клиент может отобразить только небольшой объем текста в зависимости от ширины экрана или устройства.

В HTML можно включить предварительный заголовок, добавив фрагмент текста в HTML-код в разделе <head> письма. Вот пример:

 

<!DOCTYPE html>

<html>

<head>

<title>Пример электронного письма</title>

<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″/>

<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=UTF-8″/>

<meta name=”description” content=”Это пример заголовка электронного письма” />

<!– другие мета-теги и стили –>

</head>

<body>

<!– содержимое письма здесь –>

</body>

</html>

 

В приведенном выше примере мета-тег с именем «description» используется для создания текста предзаголовка. Этот текст будет виден в панели предварительного просмотра почтового клиента, давая получателю представление о сути письма до того, как он его откроет.

Хедер

Хедер электронного письма — это верхняя часть электронного сообщения, содержащая важную информацию об отправителе, получателе и теме письма. Он также может включать элементы брендинга, такие как логотип или изображение баннера. Вот пример того, как может выглядеть заголовок электронного письма в HTML:

 

<!DOCTYPE html>

<html>

<head>

<title>Пример электронного письма</title>

<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″/>

<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=UTF-8″/>

<!– другие мета-теги и стили –>

</head>

<body>

<table align=”center” border=”0″ cellpadding=”0″ cellspacing=”0″ width=”100%” style=”max-width: 600px;”>

<tr>

<td align=”center” bgcolor=”#ffffff” style=”padding: 40px 0 30px 0;”>

<img src=”https://example.com/images/logo.png” alt=”Пример логотипа” style=”display: block; width: 200px;”/>

</td>

</tr>

<tr>

<td align=”center” bgcolor=”#ffffff” style=”padding: 0 0 20px 0; font-size: 24px; font-weight: bold; color: #333333;”>

Добро пожаловать в компанию “Пример”!

</td>

</tr>

<tr>

<td align=”center” bgcolor=”#ffffff” style=”padding: 0 0 20px 0; font-size: 16px; color: #666666;”>

От: Джейн Смит &lt;jane@example.com&gt;<br/>

To: John Doe &lt;john@example.com&gt;<br/>

Тема: Подтверждение вашего заказа

</td>

</tr>

</table>

<!– остальное содержимое письма здесь –>

</body>

</html>

 

В этом примере заголовок содержится в таблице, которая выравнивается по центру и имеет максимальную ширину 600 пикселей. Первая строка таблицы содержит изображение, которое служит логотипом для компании X. Вторая строка содержит заголовок с приветственным сообщением, а третья — информацию об отправителе, получателе и теме письма.

Основное содержание письма

Содержание HTML-письма зависит от цели письма и целевой аудитории. Как правило, электронное письмо в формате HTML может содержать следующие элементы:

  1. Приветствие и вступление обращается к получателю по имени и задает тон всему остальному сообщению.
  2. Основная часть письма содержит главное сообщение, которое может включать текст, изображения и другие материалы. Здесь вы рассказываете о ценностном предложении вашего продукта или услуги, предоставляете информацию о событии, акции или другой актуальной теме.
  3. Призыв к действию (CTA — это кнопка или ссылка, побуждающая получателя совершить определенное действие, например, подписаться на рассылку, загрузить ресурс или совершить покупку. CTA должен быть расположен на видном месте в электронном письме и четко сообщать о выгоде от совершения желаемого действия.
  4. Письмо может заканчиваться заключительным сообщением, например, благодарностью, напоминанием о преимуществах продукта или услуги или призывом к действию для будущего мероприятия или акции.
  5. В нижнем колонтитуле письма обычно указывается контактная информация, ссылки на соцсети и возможность отписаться от рассылки.

В целом, оно должно быть хорошо организованным, кратким и легко читаемым.

Футер

Нижний колонтитул электронного письма обычно содержит важную информацию и может включать следующие элементы:

  • Укажите контактную информацию, например, адрес электронной почты, номер телефона и почтовый адрес. Это позволит получателю легко связаться с вами, если у него возникнут вопросы или проблемы.
  • Ссылки на социальные сети.
  • Ссылка для отписки.
  • Если ваши электронные письма содержат конфиденциальную или регулируемую информацию, включите в нижний колонтитул юридические оговорки или другую необходимую информацию.
  • Если в ваших электронных письмах есть материалы, защищенные авторским правом, включите информацию об авторских правах в нижний колонтитул для защиты вашей интеллектуальной собственности.

Нижний колонтитул также используют для благодарности получателю за уделенное время и интерес к вашему сообщению.

Адаптивная верстка

Адаптивный верстка создает дизайн электронной почты, который может подстраиваться под различные размеры и разрешения экрана, обеспечивая читаемость и удобство использования письма на любом устройстве.

  • Начните с предварительно разработанного отзывчивого шаблона электронной почты или создайте свой, оптимизированный для мобильных устройств.
  • Придерживайтесь одноколоночного макета, так как его легче читать и ориентироваться на маленьких экранах. Избегайте использования нескольких колонок или сложных макетов, которые могут быть неудобны для просмотра на мобильных устройствах.
  • Составляйте текст кратко и точно, с четким посланием и призывом к действию. Используйте заголовки, подзаголовки и маркированные пункты, чтобы разбить текст на части и облегчить его чтение.
  • Оптимизируйте изображения.

Сетка

Сетка — это ряд горизонтальных и вертикальных линий, которые делят пространство на равные столбцы и строки, что может помочь выровнять и расположить элементы последовательно.

Таблица

Таблицы используют для представления информации в структурированном и организованном виде.

  • Придерживайтесь базового дизайна, который легко читается и понимается. Избегайте сложных таблиц с несколькими уровнями вложенности и слишком большим количеством ячеек.
  • Используйте таблицу фиксированной ширины, чтобы обеспечить ее правильное отображение на различных почтовых клиентах и устройствах.
  • Используйте атрибуты cellpadding и cellspacing, чтобы добавить в ячейки таблицы вставки и интервалы.
  • Добавьте заголовки таблиц, чтобы обеспечить контекст и прояснить информацию в таблице. Это поможет читателям понять назначение таблицы и смысл данных.

Инлайн-блок

Инлайн-блок — это свойство отображения в HTML и CSS, позволяющее создавать элементы, которые отображаются в строке, как текст, но при этом имеют возможность задавать свои свойства ширины, высоты, отступов и полей. Это полезно для создания макетов в HTML-дизайне электронной почты, где требуется отображение нескольких элементов рядом друг с другом.

  • Оберните элементы, которые вы хотите отобразить в элемент-контейнер, например, div или ячейку таблицы.
  • Установите свойство display отдельных элементов в инлайн-блок, чтобы они отображались в строке.
  • Используйте свойство vertical-align, чтобы выровнять элементы по вертикали относительно друг друга.
  • Применяйте свойство box-sizing для управления шириной и высотой элементов.
  • Добавьте margin и padding для создания промежутков между элементами инлайн-блока.

Кодировка

Кодирование символов — это процесс написания или кодирования определенных символов в HTML, чтобы они отображались так, как задумано, независимо от устройства, браузера или почтового клиента. Это делается путем присвоения номера или кода. Когда нет правильной кодировки электронной почты, вы видите неожиданные символы и пустые поля.

Определенная группа символов содержится в наборе символов (charset=” ” в коде HTML). Каждый из этих символов представлен частью кода, который используется в качестве ключа для воспроизведения символа на экране.

Кодировка Unicode или UTF-8 является наиболее популярным и надежным способом определения специальных знаков и символов в Интернете, электронных письмах и других формах электронной коммуникации. Настройте всю почту на использование кодировки UTF-8.

Почти каждый символ и спецсимвол имеет собственное имя и номер. Сущности всегда начинаются с амперсанда и заканчиваются точкой с запятой. Например, сущность &nbsp; HTML используется для неразрывных пробелов.

Некоторые распространенные специальные символы, имя и номер сущности:

& ampersand — &amp; &#38;

® зарегистрированная торговая марка — &reg; &#174;

£ британский фунт — &pound; &#163;

¡ перевернутый восклицательный знак — &iexcl; &#161.

Существуют также HTML-сущности для кодирования электронной почты, которые включают в себя символы нелатинских языков, таких как китайский или греческий. Символы из этих языков также могут быть представлены в Юникоде. Вот несколько примеров:

光 Китайский символ света — &#20809; U+5149;

א Еврейская буква алеф — &#1488; U+05D0;

Δ греческая буква дельта — &#916; U+0394;

ॐ Санскритский символ Ом — &#2384; U+0950.

Стили

Стили в HTML относятся к свойствам CSS, которые используются для управления внешним видом и расположением элементов. Чтобы добавить стили в письмо, примените встроенные стили в HTML-коде. Ниже приведены их некоторые общие свойства:

  • Свойства шрифта: font-family, font-size, font-weight, font-style.
  • Свойства цвета: color, background-color и opacity.
  • Свойства отступов и полей: padding и margin.
  • Свойства границы: border-style, border-width, border-color, border-radius.
  • Свойства фона: background-color, background-image, background-repeat, background-position, background-size.
  • Свойства отображения: block, inline-block и flex.
  • Медиазапросы: являются важным инструментом для создания отзывчивых HTML-дизайнов электронной почты, которые адаптируются к различным устройствам и размерам экранов. Медиазапросы позволяют задавать различные стили в зависимости от ширины, высоты и ориентации устройства или экрана. Например, вы можете указать разные размеры шрифтов, цвета и макеты для настольных, планшетных и мобильных устройств.

Тестирование

Тестирование и устранение неисправностей HTML-кода необходимо для обеспечения правильного отображения и функционирования электронной почты. Вот несколько советов:

  • Служба тестирования электронной почты, например, Litmus или Email on Acid, поможет протестировать письмо в различных почтовых клиентах и устройствах и выявить возможные проблемы. Эти сервисы позволяют просматривать электронную почту в режиме онлайн и вносить необходимые изменения.
  • Тестируйте на разных устройствах: настольные и мобильные устройства.
  • Проверьте наличие неработающих ссылок.
  • Используйте обратные ссылки для изображений и других медиафайлов, чтобы убедиться, что они отображаются правильно, даже если почтовый клиент их не поддерживает.
  • Протестируйте письмо в Gmail, Outlook и Apple Mail.

HTML-кодирование является необходимым навыком для любого маркетолога. Понимая основы HTML, можно создавать электронные письма, которые пользователи просматривают. Важно оптимизировать письма, обеспечить доступность для всех получателей, написать копию электронного письма и использовать стратегии, которые максимально повышают вовлеченность и конверсию.

Чтобы узнать больше о HTML-кодировании электронных писем, можно найти множество ресурсов, включая онлайн-курсы, учебники и форумы. Продолжая учиться и совершенствовать свои навыки, маркетологи смогут опережать время и создавать электронные письма, которые будут выделяться в переполненном почтовом ящике.

0
ClosePlease loginn

No account yet? Register

Редактор Эпичный
Редактор Эпичный

Добавить комментарий

Популярные статьи из этой категории
Обращение в поддержку
Понравилась статья? Поделитесь!
ВКонтакте
Telegram
OK
WhatsApp
Приходите на бесплатный интенсив для любого уровня подготовки

Научим использовать нейросети для заработка от 50 000 до 150 000 рублей в месяц.