Что такое сторис в Инстаграм
Функция сторис в Инстаграм позволяет пользователям размещать фотографии, видео и другой визуальный контент, который исчезает через 24 часа. Это одна из самых популярных функций Инстаграм.Чтобы создать сторис, проведите пальцем вправо с главного экрана Инстаграм или коснитесь значка камеры в левом верхнем углу экрана. Откроется камера, где можно сделать фотографию или видео. Их также можно выбрать в галерее. Затем можно добавить в сторис текст, стикеры, фильтры, музыку и другие спецэффекты.
Сторис вы можете поделиться с подписчиками или с избранной группой людей с помощью функции "Близкие друзья". Сторис отображаются в верхней части ленты в виде кружков с аватарками пользователей. Для просмотра сторис нажмите на аватарку. Чтобы просмотреть следующую или предыдущую сторис, проведите пальцем влево или вправо.
Одна из уникальных особенностей сторис в Инстаграм — это привязка ко времени. Сторис исчезают через сутки, поэтому создается ощущение срочности. Это побуждает пользователей часто заглядывать в них, чтобы увидеть новые сторис друзей, родных и любимых брендов. Сторис также предлагает более непринужденный и спонтанный способ обмена контентом по сравнению с обычными постами Инстаграм, как правило, более продуманными и совершенными.
Сторис стали популярным способом для пользователей Инстаграм рассказать о своей повседневной жизни, демонстрировать творческие способности и поддерживать связь со своей аудиторией более интересным способом. Для компаний и брендов сторис стали недорогим и очень эффективным способом привлекать более широкую аудиторию, повышать вовлеченность и стимулировать продажи.
Зачем публикуют сторис
Есть несколько причин, по которым выкладывание сторис в Инстаграм может быть полезным как для пользователей, так и для бизнеса. Вот некоторые из основных причин:
Заметность
Сторис публикуются на видном месте в верхней части ленты. Поэтому пользователи видят сразу, когда заходят в Инстаграм. Это улучшает заметность и узнаваемость и помогает охватить более широкую аудиторию. Кроме того, использование хэштегов и меток местоположения в сторис расширяет охват еще больше.
Аутентичность
Сторис предлагают импровизированный, более непринужденный обмен контентом по сравнению с обычными постами Инстаграм, которые часто лучше подготовлены. Это позволяет вам демонстрировать свое подлинное "я" или свой бренд и делать связь с аудиторией более открытой. Вы можете, например, поделиться закулисным взглядом на свою жизнь или бизнес и показать свои творческие способности и индивидуальность. Контент в неформальном виде смотреть интересней.
Творчество
Благодаря разнообразным инструментам и функциям, таким как фильтры, стикеры и музыка, вы можете создавать интересный и смотрибельный контент. Можете проявлять свои творческие способности и демонстрировать индивидуальность и стиль. Сторис также предлагает простой способ создания мультимедийного контента, включая видео, фотоколлажи и наложение текста, что позволяет более творчески подходить к этому процессу.
Вовлеченность
Сторис представляет собой увлекательную платформу для взаимодействия пользователей и компаний со своей аудиторией. В сторис доступно несколько интерактивных функций, таких как опросы и викторины, которые способствуют вовлечению вашей аудиторией и взаимодействию с ней. Кроме того, вы можете обмениваться прямыми сообщениями со своими фолловерами. Так устанавливаются тесные отношения между пользователями и подписчиками.
Продвижение
Сторис — это недорогой и очень эффективный способ продвижения бренда, продукта и услуг для широкой аудитории. Вы можете использовать сторис для демонстрации новых продуктов, проведения рекламных акций и розыгрышей или публикации материалов "из-за кулис". Благодаря таким функциям, как пролистываемые ссылки и метки покупок, можно легко направлять зрителей на свой сайт или в интернет-магазин. Использование инфлюенсеров также помогает расширить охваты и продвигать бренд среди потенциальных клиентов.
Аналитика
В сторис вам доступны ценные сведения о вовлеченности пользователей благодаря использованию аналитики. Бизнес-аккаунты имеют доступ к таким данным, как количество показов, охват и количество переходов. Это позволяет отслеживать эффективность контента и принимать обоснованные решения по стратегии в социальных сетях. Кроме того, сторис можно использовать для тестирования различных типов контента и отслеживания результатов. Это позволяет увидеть, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией. Такие данные помогают вам совершенствовать маркетинг и повышать вовлеченность.
Тренды сторис в 2023 году
Сторис стали популярной функцией в Инстаграм. Поскольку эта функция продолжает развиваться, появляются новые тенденции, которые бренды и компании могут использовать для улучшения узнаваемости, вовлеченности и креативности на этой платформе.
Рост популярности рилс
Функция Рилс в Инстаграм позволяет создавать короткие видеоролики и делиться ими. После запуска этой функции в 2020 году рилс быстро завоевали популярность у авторов и брендов. Одной из причин этого роста является интерес к видеоконтенту в коротком формате. С развитием TikTok и других платформ пользователи потребляют все больше контента в таком формате.
Еще одной причиной роста популярности рилс стала интеграция на платформе Инстаграм. Она улучшает видимость контента рилс и делает его привлекательным вариантом для брендов, стремящихся к расширению охвата на платформе. Инстаграм активно продвигает рилс: они публикуются на главной навигационной панели приложения. Кроме того, Инстаграм проводит кампании на основе рилс и сотрудничает с авторами. Это подогревает интерес к функции и побуждает попробовать ее все больше пользователей.
Использование стикеров "Добавить свое"
Стикер "Добавить свое" приглашает подписчиков принять участие в беседе, добавив в сторис свои фотографии или видео. С помощью этих стикеров бренды и авторы могут создавать ажиотаж вокруг своего контента. Подписчикам предлагается взаимодействовать с брендом или автором и почувствовать себя к нему причастным. Так формируется чувство общности, которое может способствовать укреплению лояльности аудитории.
Стикер "Добавить свое" также используется для пользовательского контента, который создается фолловерами и фанатами бренда. Такой контент высоко ценится маркетологами, поскольку он служит социальным доказательством, повышает вовлеченность и укрепляет доверие со стороны подписчиков.
В качестве примера использования стикеров "Добавить свое" можно привести фэшн-бренды. Они предлагают своим фолловерам поделиться фотографиями себя в брендовой одежде с использованием стикера. Затем бренды могут публиковать такой контент в своих сторис для демонстрации продукции в более аутентичном и достоверном виде. Это повышает вовлеченность и укрепляет лояльность к брендам среди подписчиков.
Больше живого контента
Функция Instagram Live позволяет пользователям транслировать видео в прямом эфире своим подписчикам. Так они могут общаться с ними в режиме реального времени.
Все больше брендов и авторов пользуются Instagram Live для взаимодействия со своей аудиторией. Живой контент можно использовать для различных целей, например, для проведения сеансов вопросов и ответов, просмотра закулисных сцен, демонстрации продукции или даже для живых мероприятий.
Одной из причин популярности живого контента является ощущение подлинности, которое он дает. Живые видео не редактируются и не фильтруются. Поэтому подписчики получают более реальное представление о бренде или авторе. Это способствует укреплению доверия и налаживанию близкой связи с аудиторией.
Еще одна причина популярности живого контента — способность генерировать вовлеченность. Живые видео позволяют взаимодействовать с подписчиками в режиме реального времени, включая возможность отвечать на комментарии или вопросы. Это формирует ощущение общности и побуждает подписчиков к участию в разговоре.
Наконец, живой контент — это отличный способ выделиться в Инстаграм. С таким количеством контента, которое публикуется в сторис, привлечь к себе внимание непросто. Живое видео брендов и авторов может заинтересовать подписчиков и будет выделять бренды среди других.
Работа с микро-инфлюенсерами
Раньше бренды, как правило, работали с крупными инфлюенсерами с большим количеством фолловеров. Но сейчас наблюдается растущая тенденция к использованию микро-инфлюенсеров с меньшим, но более вовлеченным количеством подписчиков.
Микро-инфлюенсеры — это аккаунты пользователей с числом подписчиков менее 10 000. Они могут быть экспертами или энтузиастами в определенной нише. Зачастую они более понятны и аутентичны, чем крупные инфлюенсеры. Из-за меньшего количества подписчиков микро-инфлюенсеры часто устанавливают более тесные отношения со своими фолловерами, а их контент воспринимается как более искренний.
Работа с микро-инфлюенсерами в сторис может быть очень эффективным способом привлечения целевой аудитории. Поскольку они часто являются экспертами в своей области, их подписчики также, скорее всего, интересуются ей. Сотрудничая с такими инфлюенсерами, бренды могут доносить свои маркетинговые посылы до очень вовлеченной целевой аудитории.
Кроме того, работа с микро-инфлюенсерами может быть выгодней, чем с крупными инфлюенсерами. Ведь они могут быть готовы работать за более низкую плату или в обмен на товары или услуги. Это делает такое сотрудничество более доступным вариантом для небольших брендов и компаний.
Использование стикеров со ссылкой
Стикер со ссылкой — это функция, которая позволяет пользователям в Инстаграм добавлять ссылку в свои сторис. Это может быть очень эффективно для привлечения трафика на сайт или целевую страницу.
Добавляя в сторис стикеры со ссылкой, бренды побуждают подписчиков к посещению своих сайтов. Это особенно эффективно для продвижения новых продуктов, распродаж и других специальных предложений. Упрощая доступ подписчиков к соответствующей информации, бренды могут повышать вероятность конверсии и продаж.
Кроме того, бренды могут использовать стикеры со ссылкой для привлечения трафика в свои профили в других социальных сетях или для того, чтобы побудить пользователей подписаться на них на других платформах. Таким образом бренды могут расширять свой охват и увеличить аудиторию на разных платформах.
Чтобы максимально повысить эффективность использования стикеров со ссылкой, призыв к действию должны быть четким и убедительным. Предоставив пользователям четкий стимул для перехода по ссылке, например, скидку или бесплатный ресурс, бренды будут повышать вероятность того, что пользователи начнут действовать.
Заключение
Сторис в Инстаграм стали важнейшим инструментом маркетинга в социальных сетях. Благодаря удобному, с привязкой ко времени формату, они привлекают пользователей. А изменения в алгоритме Инстаграм сделали их эффективным для брендов, стремящихся к узнаваемости и вовлеченности. Продолжающийся рост рилс и живого контента, использование стикеров со ссылками и "Добавит свое" и работа с микро-инфлюенсерами — все эти тренды бренды могут учитывать для расширения своего присутствия, вовлеченности, креативности, продвижения и аналитики. Эффективно используя сторис и оставаясь в курсе последних тенденций, бренды могут создавать привлекательный контент, который будет находить отклик у целевой аудитории и увеличивать конверсии и продажи.
